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La venta de televisores debe crecer un 22% con Copa, afirma la consultora

Fuente: Mercado Aberto – Folha de S. Paulo

Maria Cristina Frias

Se han comercializado 10,4 millones de aparatos en 2017, un 21% más que en 2016.

La Copa del Mundo de Rusia, que comienza en 88 días, deberá contribuir a un aumento del 22% del volumen de televisores vendidos en Brasil este año, según la consultora GfK, que audita el segmento.

Se han comercializado 10,4 millones de unidades en 2017, un incremento del 21% con respecto a 2016.

"El crecimiento ya fue del 23% en enero [de 2018]. Sólo la Copa deberá ser responsable de un alza del 8% en el año ", dice Gisela Pougy, directora de la consultora.

Los fabricantes del sector se benefician no sólo por aumentar el volumen vendido sino también por una rentabilidad mayor, porque la demanda por ítems más caros sube en los años del evento deportivo, afirma.

Gran parte de las ventas suele concentrarse en el segundo semestre, pero cuando hay Copa del Mundo, el escenario cambia, según Erico Traldi, director de Samsung.

"Hay una inversión. El fin del año continúa con muchos eventos importantes, como el Black Friday, pero lo que suele suceder es una anticipación de las compras [por los consumidores].

Algunos factores podrían equilibrar el mercado y evitar una caída en el segundo semestre, afirma Kleber Carante, de la Semp TCL, que prevé un alza del 35% este año.

"Tenemos una situación específica en 2018 que es el apagado de la señal analógica en varias ciudades, algo que comenzó el año pasado. Esta transición siempre impulsa el mercado."

Arriba de la Pirámide

La contratación de ejecutivos de alto rango tuvo aumento el año pasado, según consultoras de reclutamiento.

El número de admisiones fue un 17% mayor que el de 2016 y los salarios crecieron un 3%, apuntan datos de la Page Executive.

"En 2017, fueron más cambios por desempeño. En este inicio de año, tuvimos un 39% más puestos, motivados por el crecimiento económico ", dice el director, Leandro Muniz.

Robert Half reclutó entre un 5% y un 7% más profesionales en el período.

Agronegocio, minorista y sector químico demandaron más profesionales. Los salarios se mantuvieron estables.

El aumento fue del 5% en 2017 para la Exec. El segmento de bienes de consumo fue responsable del 18,4% de las 400 admisiones.

La remuneración, de acuerdo con la consultoría, avanzó el 15% en el año y el salario medio fue de R $ 45 mil.

"Las compañías han concentrado procesos selectivos en este semestre debido a la inseguridad causada por la elección", dice André Freire, socio.

Papel con tinta fresca

Simpress, que proporciona servicios de impresión para empresas, invertirá 90 millones de dólares para adquirir nuevos equipos, según el presidente, Vittorio Danesi.

Alrededor del 60% del importe se destinará a la renovación de las impresoras, y el resto será necesario para atender a los nuevos contratos, dice. El valor es de R $ 20 millones superior al aportado en 2017.

"Desde septiembre hemos visto una evolución. Varios sectores que habían reducido su actividad de manera muy expresiva, como la industria automovilística y la construcción civil, han aumentado [la demanda].

110 mil

Son las máquinas e impresoras de Simpress instaladas en otras empresas

1.600

Son los empleados

Los brasileños migraron a marcas más baratas de productos de limpieza y para más caras de bebidas, dice la consultora McKinsey.

El levantamiento, que se centra en el año 2017, muestra que las personas buscaron ahorrar más en el período y por eso cambiaron su patrón de consumo de algunos productos.

Los compradores todavía están muy cautelosos, dice Tracy Francis, socia de la empresa.

Por esa razón, varios han adoptado prácticas como comprar cantidades menores de las marcas a las que están acostumbrados, o buscar tiendas con precios promocionales para seguir adquiriendo los mismos productos.

En el mismo período, hubo un movimiento contrario en relación a las cervezas: las de categoría premium, de precio más elevado, ganaron espacio.

"Las líneas sofisticadas ya responden por el 13% del mercado", afirma Paulo Petroni, director de CervBrasil, que reúne a las principales productoras. "Vemos una sofisticación en el paladar del público", dice.

Consumo Electrónico

La venta de bienes electrónicos durables creció un 11% en 2017, frente a 2016, según la consultora GfK.

La categoría incluye telefonía, informática, portátiles (como licuadores y aspiradores de polvo), electrodomésticos y electroelectrónicos. Sólo los smartphones representan alrededor del 40% del valor total.

La mayor variación fue registrada en el segmento de computadoras, que subió un 17%, y la menor, en el de cocinas, heladeras y lavadoras, que creció un 9%. Los datos serán divulgados este martes (20).

... El Comité de Seguimiento Macroeconómico de Anbima (de mercado de capitales) prevé una caída de la inflación del 3,9% al 3,6% este año, una vez que los últimos datos han sido inferiores a lo previsto.

... optimista También estima que la tasa básica de interés (Selic) será fijada en el 6,5% en la próxima reunión del Copom (comité de política monetaria).

... La captación de deuda por parte de las empresas en los dos primeros meses de 2018 alcanzó R $ 18,6 mil millones, considerando debentures, CRI, CRA, FIDC y notas comerciales, según la B3.

... de papel El resultado es un 79% mayor que el del mismo período de 2017 (R $ 10,4 mil millones). En el acumulado del año, fueron R $ 150 mil millones captados.